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日前，全(quan)國門店(dian)突(tu)破6000家的面(mian)部護理頭部品(pin)牌(pai)樊文花，憑(ping)借其在抖(dou)音平臺的出色(se)表現，榮獲“抖(dou)音好好生活節熱銷商家”獎項(xiang)。

當下，隨著人(ren)們消(xiao)費方式(shi)的(de)轉變(bian)，以及直播等(deng)線(xian)(xian)上銷(xiao)售模式(shi)的(de)興起，線(xian)(xian)上營銷(xiao)成為獲客、業(ye)績增長的(de)重要方式(shi)。針對(dui)線(xian)(xian)上用戶的(de)需求(qiu)，2022年樊文花率先入局抖音生活(huo)服務，邁出了品牌數(shu)字化轉型(xing)升級的(de)重要一步。

除了(le)大量(liang)門店的入駐，樊文(wen)花品牌(pai)還(huan)搭建(jian)(jian)自(zi)運營(ying)團隊，于抖音(yin)平臺開始(shi)了(le)自(zi)播(bo)。在(zai)場景搭建(jian)(jian)方(fang)面，則(ze)直(zhi)接將線下門店的服務場景搬(ban)至(zhi)直(zhi)播(bo)間，讓用(yong)戶可以在(zai)線上進行(xing)沉浸式體驗和(he)互動(dong)。而且為了(le)給(gei)消費(fei)者提供長時段(duan)的消費(fei)場域，樊文(wen)花還(huan)在(zai)其官方(fang)抖音(yin)直(zhi)播(bo)間開啟了(le)“全天候(hou)黃金時段(duan)”的直(zhi)播(bo)，讓消費(fei)者不受時間空間的限制，可以用(yong)隨(sui)時隨(sui)地在(zai)直(zhi)播(bo)間里了(le)解(jie)、購(gou)買(mai)面部護理套(tao)餐。

基于其“中式手(shou)法+科技產品”這一(yi)(yi)面部護(hu)理優勢，以及多層次產品定價和不同功(gong)效點主(zhu)打的套餐設(she)置，樊文花在抖(dou)音順(shun)利地吸引用戶完成線上咨(zi)詢、了解(jie)、下單、到(dao)店體(ti)驗這一(yi)(yi)系列流程，構建了“線上引流+線下體(ti)驗”的新零售模式。

據了解，在今年“35周年寵(chong)粉(fen)盛(sheng)典”專場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)中，樊文花攜手品(pin)牌代言人黃圣依，為直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)的粉(fen)絲(si)送上周年慶的專屬福利。該場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)開播(bo)5分鐘最高同時在線37197人，1小時直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)GMV破(po)百萬，單場(chang)曝光破(po)2000萬，活動期間(jian)(jian)總(zong)GMV 2300萬，全(quan)網曝光5億，一度位列抖音生活服(fu)務團購帶貨榜Top1。

未來，樊文花(hua)會持續探索拓寬(kuan)流量獲客的(de)(de)數字(zi)化(hua)營銷路徑，加快品(pin)牌數字(zi)化(hua)管理(li)與(yu)運營的(de)(de)升級，與(yu)更多線下門店協同，讓流量成為生意，讓線上到線下的(de)(de)營銷轉化(hua)更加高效。